Abstract:The European framework of principles applicable to the freedom of commercial expression is concretized, at the Spanish level, by standards applicable to the various advertising practices on the internet and in particular with that consisting in sending ‘spam’. The Spanish regulation constitutes a significant example. Deviating from the system adopted in the United States, it prohibits purely and simply the sending of unsolicited commercial communications by electronic mail or other equivalent means of electronic communication. However, within the framework of an already existing contractual relation, a company which obtains a customer’s data can use it for marketing products or services similar to those which were the subject of the contract (this is referred to as ‘soft consent’).
Zusammenfassung:Der europäische Grundsatzrahmen im Hinblick auf die Gewerbefreiheit wird im spanischen Recht durch Standards konkretisiert, die auf verschiedene Werbemöglichkeiten im internet und insbesondere auf die Versendung von ‘spam’ anwendbar sind. Die spanische Regelung stellt ein bedeutsames Beispiel dar. Im Gegensatz zu dem in den Vereinigten Staaten anwendbaren System verbietet es die gewöhnliche Versendung unaufgeforderter kommerzieller Kommunikation mittels elektronischer Post oder anderer vergleichbarer Arten elektronischer Kommunikation. Im Rahmen eines bereits bestehenden Vertragsverhältnisses kann allerdings ein Unternehmen, das Daten von seinen Kunden erhalten hat, diese Daten zu dem Zweck verwenden, um Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten. Voraussetzung hierfür ist, dass diese Produkte oder Dienstleistungen denjenigen entsprechen, die Gegenstand des Vertragsverhältnisses sind (dieses wird als ‘einfache Zustimmung’ verstanden).
European Review of Private Law